Bản Liền nổi tiếng hơn sau show thực tế “Gia đình Haha”, song địa phương cần kế hoạch dài hơi để có thể phát triển du lịch bền vững, hài hòa, theo chuyên gia.

Ngày 14/6, chương trình truyền hình thực tế Gia Đình Haha lên sóng với dàn nghệ sĩ gồm Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Duy Khánh và Ngọc Thanh Tâm, nhằm quảng bá bản sắc và cảnh quan Việt Nam. Chặng đầu tiên là xã Bản Liền (Lào Cai).

Tập đầu tiên nhanh chóng leo lên vị trí đầu bảng xếp hạng chương trình truyền hình có lượt xem nhiều nhất cả nước, theo Kantar Media. Những tập tiếp theo cũng lọt top trending YouTube (video thịnh hành nhất) và đạt hàng triệu lượt xem.

Hiệu ứng từ chương trình góp phần lan tỏa hình ảnh du lịch cộng đồng của Bản Liền đến du khách. Homestay Bản Liền Pine của chị Vàng Thị Thông – nơi ghi hình chính – kín khách đến tháng 9. Lượng khách tại các homestay khác cũng tăng 30-40% so với năm trước.

Hướng dẫn viên không chuyên là điểm sáng

Chương trình Gia Đình Haha đánh thức tiềm năng du lịch của Bản Liền. Lượng khách mùa hè năm nay bùng nổ, theo nhìn nhận từ ông Lương Mạnh Hà, Chủ tịch UBND xã Bản Liền (Lào Cai).

“Truyền thông tại xã chưa mạnh. Nhờ chương trình, Bản Liền được nhiều du khách biết và tìm đến. Mô hình homestay trải nghiệm nông nghiệp, văn hóa với sự dẫn dắt của người dân là điểm sáng trong bối cảnh du lịch đại trà”, ông Hà nói với Tri Thức – Znews.

Bản Liền trở thành điểm đến được quan tâm nhất khu vực Tây Bắc trong mùa hè năm nay. Ảnh: Bản Liền Forest.

Vàng Cân, chủ homestay Bản Liền Forest, cho biết homestay đã kín phòng trong tháng 7. Việc dọn dẹp, bổ sung tiện nghi thiết yếu cũng được tiến hành để đón nhiều khách. Ngoài cung cấp nơi lưu trú, cô còn đưa du khách trải nghiệm nghề bản địa, làm đồng áng, hái chè shan tuyết, bóc vỏ quế và nấu ăn. Đây là những điều du khách chưa từng trải nghiệm ở tour du lịch khác.

“Tôi và phụ nữ Tày tại đây chưa được đào tạo nhiều kĩ năng, chỉ đóng vai HDV không chuyên, kể câu chuyện văn hóa bản địa. Sự chân thật bộc phát tự nhiên làm nên chiều sâu, du khách cảm thấy thân thiết như người nhà, dễ hòa mình vào Bản Liền và muốn quay lại”, cô bày tỏ.

Phía A Nghĩa, chủ homestay Nghĩa Bản Liền, nói rằng du khách đến đây được mặc trang phục Tày, sinh hoạt và trò chuyện cùng người dân trong nhà sàn, cảm giác như trở về nhà. Sự gần gũi này giúp Bản Liền khác biệt rõ nét so với du lịch cộng đồng ở Tây Bắc.

“Dù chưa biết nhiều về du lịch, tôi vẫn thử làm mô hình cộng đồng để giới thiệu phong tục tập quán của người Tày. Các HDV nam sẽ chuyên đi rừng và trekking thác. Sự dẫn dắt bản năng đã khiến du khách ấn tượng. Song, khi khách đến đông, xã nhỏ sẽ không đủ sức tải, khả năng tôi sẽ xây thêm bungalow”, anh chia sẻ.

Du khách khi lưu trú tại homestay ở Bản Liền được tham gia các hoạt động đặc trưng và ăn suất cơm địa phương. Ảnh: @tthucai.

Theo Chủ tịch UBND xã Bản Liền, du lịch cộng đồng trước đến nay tập trung tại Bản Liền. Sau khi sáp nhập thêm xã Nậm Khánh, xã Bản Liền (mới) sẽ mở rộng quy mô du lịch. Các hộ sẽ cùng tham gia làm du lịch và kí kết vào hương ước chung để phát triển mô hình du lịch cộng đồng, nhằm đáp ứng lượng khách lớn hơn.

“Du lịch vẫn theo định hướng cũ là trải nghiệm hài hòa với người dân, gần gũi thiên nhiên. Xã cũng sắp mở lớp tập huấn về kĩ năng, ngoại ngữ cho các hộ làm du lịch mới lẫn cũ, rèn luyện phong cách phục vụ chu toàn hơn, nhưng không làm mất đi bản sắc riêng”, ông Hà nói.

Dự kiến trong thời gian tới, xã lên kế hoạch mở thêm sản phẩm như học thêu áo, lớp nấu ăn dân tộc, tour kể chuyện dân gian… để tránh nhàm chán, đồng thời mang lại sinh kế bền vững.

Khi du lịch “bắt tay” truyền hình thực tế

Du lịch cộng đồng tại Bản Liền còn khá yên ắng. Sau khi xuất hiện trong chương trình, hình ảnh trực quan về cuộc sống vùng cao đã thôi thúc du khách tìm đến trải nghiệm. Điều này chứng minh truyền hình thực tế đẩy du lịch, theo tiến sĩ Dương Đức Minh, Phó Viện Trưởng Viện nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch (ITERD).

“Truyền hình thực tế là phương tiện quảng bá hiệu quả, toàn cảnh điểm đến, đưa vùng xa như Bản Liền tiếp cận thị trường du lịch đại chúng và mở ra cơ hội phát triển”, tiến sĩ này cho hay.

Bản Liền xuất hiện trong 4 tập thuộc chặng đầu tiên của chương trình Gia Đình Haha. Ảnh: Gia Đình Haha.

Ông Minh nhận định truyền hình thực tế có thể tạo ra cú hích cho du lịch cộng đồng Bản Liền nói riêng và Việt Nam nói chung. Song, cơ hội sẽ đi liền với thách thức, khi xã nhỏ chưa bắt nhịp với dòng chảy chung. Nếu chỉ dừng ở quảng bá, lợi ích về du lịch sẽ không bền vững và du khách cũng sớm tìm điểm đến mới.

“Cần chiến lược dài hạn về truyền thông và sản phẩm đặt trọng tâm vào bản sắc, để du khách không chỉ đến vì những gì đã thấy trên truyền hình, mà quay lại sống cùng văn hóa. Tránh rơi vào lối mòn tour như các địa phương trước”, tiến sĩ này phân tích.

Vị này gợi ý xã Bản Liền có thể giữ vững hiệu ứng bằng cách:

• Pháttriển hệ sinh thái truyền thông cộng đồng, do người dân kể chuyện.
• Địnhvị sản phẩm du lịch gắn với học hỏi và trải nghiệm sâu sắc.
• Tạocơ chế quản lý bản địa để không mờ nhạt khi du lịch cộng đồng các vùng lân cận bùng nổ.

Bước đi khôn ngoan là biến chương trình truyền hình thực tế thành đường dẫn đến tư duy du lịch mới, đề cao yếu tố bản địa, nhân văn và học hỏi giữa du khách và chủ homestay. Khi đó, cú hích không còn là ngắn hạn, mà trở thành dòng chảy lâu dài, theo tiến sĩ Minh.

Nguồn: Znews